商标之战硝烟起

　　近年来商标争议一直处在媒体报道的风口浪尖，2012年公众眼中最火热的商标之战是唯冠与苹果的ipad之争，2013年公众眼中最火热的商标之战是王老吉凉茶商标之争。2014年11月11日前期，公众的视线又再次集中到了双十一或者说双11上。商标之战，硝烟四起，品牌之争，谁主沉浮？
　　11月11日本来不过是一年365天中一个非常普通的日子，由于11月11日这一天日期里有四个阿拉伯数字1，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以这个日子便被戏称为光棍节。光棍节通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。这天电商推出的优惠非常多，因此当天往往会获得惊人的销售额。 　　作为阿里巴巴最大的竞争对手之一，京东商城（即以下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司）在这场商标之战中受到的攻击自然是首当其中。但是，注册商标既可以是企业的矛，也可以是企业的盾。京东或许早就发现到了存在的隐患，因此，京东也对京东双11京东双11（11前无空格）京东双十一进行了商标注册，举例如下： 　　从这个事件中，企业应当吸取的教训或学到的经验就是--品牌未动，商标先行。品牌所涵盖的领域包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。而注册商标制度可以有效的协助经营者区分商品来源，防止混淆出现，提升品牌价值。《中华人民共和国商标法（2013）》（下称商标法）第三条规定：商标注册人享有商标专用权，受法律保护。同时，商标权人有权对申请在后的在相同或相类似类别的商标提出异议，要求商标局不予注册，防止在后申请的商标造成在先申请商标的淡化。如果注册商标受到侵权，商标权人可以依法提起诉讼，获得赔偿。商标法63条规定：权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。如果侵权行为达到一定程度，甚至可以构成刑法213条假冒注册商标罪以及214条销售假冒注册商标的商品罪。因此，商标注册可以有效的保护经营者品牌。
　　当今企业的竞争是有形资产和无形资产的双重竞争，其中无形资产的竞争起到了越来越重要的作用，因此企业必须要有把有形资产和无形资产整合放大的能力。当代企业发展中应当思考建立了自己的商标战略，营销商品或服务的同时营销商标，实现商标价值与企业价值相辅相成，共同成长的格局。因此，在这里也建议企业尽早的将自己的商标进行注册。